农民山泉要上市了,文案功不行没

发布时间:2022-01-28 00:22 阅读次数:
本文摘要:农民山泉要“上市”的消息已经流传良久了如今终于坐实要在香港上市了!农民山泉建立于1996年在那时中国的饮料市场险些是被娃哈哈和康师傅所垄断的但农民山泉仅用了14年时间就在饮用水市场打败了早9年进入市场的娃哈哈如今成为中国饮料行业数一数二的的品牌农民山泉所获得的成就那些被人们深深记在脑海里的农民山泉文案可谓是功不行没所以今天 圈主就带你们往返顾它的经典文案☟01农民山泉有点甜“农民山泉有点甜”是农民山泉在1997年提出,在1998年被确定为品牌slogan的一句文案。

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农民山泉要“上市”的消息已经流传良久了如今终于坐实要在香港上市了!农民山泉建立于1996年在那时中国的饮料市场险些是被娃哈哈和康师傅所垄断的但农民山泉仅用了14年时间就在饮用水市场打败了早9年进入市场的娃哈哈如今成为中国饮料行业数一数二的的品牌农民山泉所获得的成就那些被人们深深记在脑海里的农民山泉文案可谓是功不行没所以今天 圈主就带你们往返顾它的经典文案☟01农民山泉有点甜“农民山泉有点甜”是农民山泉在1997年提出,在1998年被确定为品牌slogan的一句文案。在它的背后另有一个冷知识:听说1997年5月,农民山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟睒晱亲自跑到上海调研市场,他在静安寺四周敲开一户住民家的房门,请他们全家品尝农民山泉,家中的小朋侪喝了一口,脱口而出:"有点甜!"这就是"农民山泉有点甜"的由来。

(所以说好文案来自生活)这句文案幸亏哪呢?首先,它只有7个字,“有点甜”这种口感上的形容词既生活化又接地气,简简朴单组合在一起就让这句文案变得朗朗上口。其次,“有点甜”这三个字最大化的出现了产物的差异化特点。它从口感出发,感性的见告了人们农民山泉水的纯净和甘甜,引诱人们去品尝。

最后,“甜”是一个幸福优美的词,它为品牌水赋予一种优美的象征意义。02我们不生产水我们只是大自然的搬运工1998年,农民山泉提出了天然水的营销观点,今后之后农民山泉开始打造“天然康健水”的观点,在2008年,农民山泉将slogan改为“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。这句文案从之前强调水的口感和品牌的差异性上转变为主吊水的“品质”和“质量”,并以搬运工自居,一方面体现了水产物的纯净澄澈,另一方面体现品牌的匠心。

03无条件免费关闭广告在2016年,农民山泉推出了两支新广告《农民山泉2016年新广告片之西藏篇》和《农民山泉2016年新广告片之贵州武陵山》,时长三分钟。对于奔着去看视频的用户来说,三分钟的广告实在不能忍受。鉴于对用户的相识,农民山泉就反其道而行,提出了“无条件免费关闭广告”的创意。

这种出乎意料的操作,确实引起了用户的好奇,据相识其时看完广告的用户达70%。而且,这种“尊重用户选择”的行为,极大的获得了消费者好感的同时,在网络上也引发了不小的讨论度。04每一滴水,都有它的源头“每一滴水,都有它的源头”这是农民山泉矿泉水在2016年广告中的一句文案,是对“大自然的搬运工”这句广告语最好的诠释。

在这句文案背后,我们能看到雨滴从天上落下,融入纯澈的溪河里,然后随着流水在森林中愉快的飞跃,最后被人送到我们眼前。05什么样的水源孕育什么样的生命2018年,农民山泉又上线了一支纪录片,描绘长白山四周的生态情况,并配上文案“什么样的水源,孕育什么样的生命”。短片里出现的风物令人心旷神怡,而那句文案将这种“心旷神怡”反哺到品牌身上,让人一边感伤大自然的精彩绝伦,一边赞叹农民山泉在水品质上的严苛。

06农民果园 喝前摇一摇其实在农民果园打出这句广告词之前,就有许多果汁饮料甚至口服液的产物包装上均会有“如有沉淀,摇匀后请放心饮用”这类的小字。可是农民果园改变了它,把它酿成了一种奇特的卖点。农民果园的“喝前摇一摇”绝对是一个经典的观点。

首先,“喝前摇一摇”就给人一种果粒富厚的感受。其次,在格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告流传中的互动性,也就是产物宣传和人们形成互动,形成自主流传或者一种潮水。“摇一摇”就是在产物与用户之间增加了一层互动性,也让用户在喝之前,多了一种仪式感。

07茶π,自成一派茶π是农民山泉在2016年推出的新产物,名字取的就很是有影象点π=3.1415926…(不知道他们是怎么想到这个名字的)而推出后,茶π的slogan就是“茶π,自成一派”,它的前后“pai”同音读起来上口,而且文案表达的个性和态度也切合产物瞄准的年轻用户。08朕打下的一瓶山河这是2018年,农民山泉与故宫推出的联名款上的一句文案。“朕打下的一瓶山河”这句文案既切合与故宫联名的调性,“一瓶山河”又体现出农民山泉“大自然搬运工”的形象,突出水的品质。

今日互动你喜欢农民山泉的哪句文案呢?。


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